IP時代:早教領域該如何玩?

IP時代:早教領域該如何玩?

時間:2018-7-19 作者:admin

這幾年,IP開發一直非常火,所謂IP,就是“Intellectual Property”的縮寫,翻譯成中文就是“知識産權”。而IP開發又不僅僅局限于“知識産權”開發。這麽說吧,把已經在某個領域累積了一定人氣或知名度的東西經過有效的運營和包裝讓其在另一個領域發揮更大的延伸價值,這就是IP開發。比如熱門影視作品《三生三世》《十萬個冷笑話》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《琅琊榜》《擇天記》都是由原本已經聚集了大量關注度的原創小說或漫畫改編而來並且收益頗豐,我們身邊接觸到的各種漫畫、電視劇、書、産品、甚至概念都可能成爲一個優質的IP。

IP時代:早教領域該如何玩?
IP時代:早教領域該如何玩?

近來,IP開發的觸角已經不出意料地探及到兒童早教領域,部分擁有可觀受衆群的早教品牌也已意識到自己手上持有的IP價值,紛紛躍躍欲試,我們從幾個知名品牌上可以看出不容小觑的早教IP巨大潛力。

一、貝瓦網—–貝瓦

貝瓦是由專爲學齡前兒童提供視頻、歌曲、電台等多形式學習娛樂資源的貝瓦網塑造的卡通人物形象,這個品牌創立于2009年初,隨著以貝瓦爲主角的動畫兒歌視頻在中國的家喻戶曉,這只有著兩顆大門牙和扁平大尾巴的快樂小河狸擁有了大批量小粉絲,快速形成了一個高價值IP,目前,貝瓦網已經嘗試將貝瓦的形象往兒童行李箱、藍牙音響、公仔、玩具等周邊産品伸延使用,形成【內容-IP-産品】的轉化模式。

IP時代:早教領域該如何玩?
IP時代:早教領域該如何玩?

二、寶寶巴士—-奇奇、妙妙

主打移動端兒童益智應用開發的寶寶巴士目前已上線130多款以Android和IOS爲主的分齡化知識早教遊戲軟件,內容覆蓋語言、健康、科學、藝術、社會五大能力領域,支持超過50個國家和漢、日、韓、英、法、德等十余國語言,其熊貓形象的卡通主人公奇奇、妙妙伴隨著數億應用下載量而在全球擁有上億的家庭用戶,此IP價值明顯珍貴,然而寶寶巴士在IP轉化上顯得小心翼翼,至今爲止也只有奇奇、妙妙的毛線公仔,而傳聞已久的寶寶巴士童裝卻遲遲未現。

IP時代:早教領域該如何玩?
IP時代:早教領域該如何玩?

三、藍寶貝—-大黃鴨

跟貝瓦和寶寶巴士從內容資源上孵化出優質IP有所不同,專注兒童早教産品研發的藍寶貝大黃鴨IP發源點是在硬件上,當2014年藍寶貝推出了第一台自主設計的大黃鴨形象視頻早教機開始,就一舉點亮了外觀同質化嚴重的早教市場,鮮豔的配色和討喜的大黃鴨萌樣無比吸睛,迅速竄紅也讓大黃鴨成爲早教機中的明星産品,至今該系列已達四款,熱賣勢頭持續攀升,在全球擁有數千萬的粉絲擁戴,今年發布帶語音陪護功能的新版大黃鴨更讓其形象活化,大量孩子跟媽媽說“我要買台大黃鴨”的生活場景體現了該IP的巨大潛力,不過截至目前,藍寶貝官方一直強調重心是技術研發,對外從未提及IP延伸,這也讓大黃鴨這條顯而易見的【産品–IP–內容/影視】轉化鏈無比令人期待。

IP時代:早教領域該如何玩?
IP時代:早教領域該如何玩?

其實IP開發算是一種傳統的商業模式,只是如今這種模式更加細分和大膽,被無數影視作品改編翻拍的名著《西遊記》和金庸古龍的創作都屬于經典IP,而在細化過後故事當中的孫悟空、韋小寶、李尋歡都能成爲一個個獨立的IP再作商業延伸,IP轉化有無限的可能,當然無論是內容、硬件還是軟件,都需要先把産品做好,以産品獲取用戶,才有延伸周邊的實力。早教IP無疑是充滿誘惑的,但曾經的東方愛嬰抱抱熊和寶寶樹米卡差強人意的市場表現也說明了在這個家長口耳相傳的領域,急功近利壓榨IP後誕生的産品極易成散沙,持續做好源頭産品,抓緊父母和孩童的心,才能最大化地發揮優質IP價值。

文章來源于搜狐媒體:http://www.sohu.com/a/165054182_699316